志愿填报正当时，夸克携手何同学搞事情

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

转眼高考结束已半月有余，全国各地陆续进入高考放榜阶段，千万考生家庭又开始面临着填报志愿的难题。

在择校、选专业等重大抉择面前，搜索引擎凭借强大的信息服务成为家长和学子们填报志愿的必备工具，尤其是对00后等成长于互联网时代的原住民而言，搜索引擎更是获取信息的首要选择。

基于此，阿里巴巴旗下智能搜索APP夸克为了给2022届准大学生们一些填志愿的意见，特别推出「同分去向」搜索功能，为准大学生们寻找同分、同位次的人，通过听取过来人的高考经验做出最合适的选择。

夸克携手B站顶流UP何同学

做了件有趣的事

正所谓，一着不慎满盘皆输，有时候一个小小的决定，就能改变我们的一生。

填志愿作为关乎2022届准大学生升学的大事，也引发了家长和学生本人的高度重视，他们要严肃以待，四处搜集建议。但身边人众说纷纭，感觉每个人说的好像都有道理，越听越迷茫。

要在短短5天时间里，从17000多个专业中，挑选出80个专业，还要对比这些志愿的优缺点、批次变化等复杂情况。如果没有精细准确的算法，就很难把握。

正是洞察到准大学生被填报志愿难题所困扰的现状，夸克围绕志愿填报的主题进行展开，邀请B站顶流何同学成为夸克的高考志愿官，共同做了件有趣的事，希望能帮助高考生换个角度去思考未来、选择志愿。

高考志愿建议那么多，应该听谁的呢？

没有经历过就没有发言权，而那些分数相同的“过来人”，他们对填报志愿有足够的体会与感受，来自他们真实的体验，更有参考的价值。

因此，针对填志愿难题时，夸克联合何同学告诉准大学生们“不如听听你的同分人怎么说”，在此基础上，夸克上线“同分去向”搜索功能，可以让考生查到同分、同位次的人，他们所在的学校、专业，在大数据基础上，帮考生找到平行世界的自己，借鉴同分人的过来人经验，选择适合自己的志愿。

不仅如此，夸克还推出了「智能选志愿」功能，帮助考生快速推荐可保底、可冲击、较稳妥等不同梯度的志愿方案，让考生更高校地进行信息查询，制定志愿方案，还有专家干货指导。

精华洞察用户需求

增强品牌与用户之间的粘度

著名广告人叶茂中说过，品牌营销最重要的是洞察需求。

好的洞察能够清晰的揭示消费者的倾向，暗示着机会，而机会是从冲突中被发现的，谁能解决问题和冲突，谁就能赢得消费者。

正是精准洞察到千万考生在填志愿时难以抉择的现状，夸克通过邀请B站顶流UP主何同学针对高考志愿填报的问题，采取了一系列能够解决问题的举措，塑造平台价值。

相比听来自不同群体、情况不同的人给的建议，夸克将过来人这个群体更精准的聚焦到了“同分的人”，毕竟分数是填报志愿的核心依据。而且，从很大程度上来看，分数与学校、专业都密切挂钩。

有了“同分的人”这个群体或成功或失败的经验，都大大降低了高考生们的试错成本，他们的建议相对于其他人来说更有借鉴的价值。

因此，夸克上线“同分去向”搜索功能，让用户通过搜索同分人的去向获得志愿填报的思路和想法，这些同分的人来自各行各业，甚至来自高校的专家，不仅彰显了夸克平台用户的专业性，也将平台的价值与优势展现的淋漓尽致。

可以说，夸克此次抓住准大学填报志愿这一重大热点事件，不仅抓住了即将步入大学的00后，也连接了一大波在校大学生和大学毕业生等过来人的参与互动，可谓很好的调动了用户的活跃度，进一步增强品牌与用户之间的粘度。

产品力与品牌力双管齐下

持续提升品牌的市场占有率

作为后起之秀，夸克凭借良好的口碑，小众品牌一跃成为了可以与百度、搜狐、360、UC、搜狗等竞争品牌相抗衡的实力选手。

对夸克来说，能够在格局已定的搜索引擎市场分得一杯羹，也有着强大的品牌力和产品力做支撑。

众所周知，产品是品牌的核心竞争力。为了从一众“老前辈”手中抢占市场，夸克从差异化产品上入手，打造了智能、无广告的产品优势。

得益于这种差异化的产品优势，夸克在小众圈层受到了广泛好评。然而在注意力稀缺的时代，光有硬核的产品力，也难以让品牌出圈，品牌力的加持尤为重要。

为了让夸克破圈提升品牌认知度与好感度，夸克近年来在营销上频繁发力，一直以年轻人为突破口，试图打破当前的竞争格局，赢得立足之地。

从《00后在夸克搜索什么》，到《如果和AI谈恋爱》的赛博朋克风格广告，再到去年3月份官宣新生代顶流明星王俊凯为代言人，借助王俊凯的流量加持让品牌出圈，将夸克“新时代 新问题 新解法”的理念也被潜移默化地渗透到年轻群体的脑海，持续深化品牌年轻圈层的烙印，实现品牌知名度的提升和用户拉新。

此次借势高考填志愿热点，无非也是希望借助高考填报志愿这一社会性热点事件，与准大学生这个核心用户群体进行密切沟通，并通过一波平台利益点直击用户内心，提升大众对夸克高考频道服务认知的同时，为品牌强势引流，扩大品牌在市场上占有率。

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